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2019-09-19 14:14 来源:豫青网

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分享按钮 日期:2019-09-19 浏览:484 作者:赵学斌 来源:现代企业文化·理论版
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  摘要当前,企业之间的比拼,不仅是规模、资金、技术、装备等硬条件的高下,还有品牌、信誉等软实力的较量,尤其是品牌的价值日益显现,品牌成为越来越重要的无形资产本文如何推进企业品牌建设进行思考。

  当前,市场竞争“短期靠机会,中期靠实力,长期靠品牌”成为业内人士和专家学者的共识。面临日渐竞争的市场环境,企业纷纷追寻品牌建设之路,以此赢得客户的认同和市场的青睐。树立优势品牌,提升竞争层次和企业影响力,成为企业的一种战略选择。

  一、坚持主题一致原则,推进统一品牌建设

  产品品牌由于新产品不断开发,品牌传播追求短、平、快,传播主题可以不断变化。与此不同,企业品牌的传播更讲求主题一致、持续推进、突出共性、整合有力。品牌的核心价值是品牌传播的主线,同一阶段品牌传播的核心只有一个。因此,企业品牌传播需要传达一致的主题,始终如一地强化品牌整体概念,并提出凝聚核心理念、充满美好愿景的品牌口号。保持品牌主题的一致性,围绕主线开展品牌传播,会给目标受众始终如一的感觉,否则效果会大打折扣,让受众无所适从。当然,品牌的核心价值可以进行适当的延伸和拓展,发展一些新元素。

  二、明确传播主要内容,提升企业品牌形象

  品牌传播目的是对利益相关者产生信任和认同,企业品牌信息往往抽象化,传播内容上更多是传播一种理念,包括企业愿景、社会责任、企业文化等。传播内容的具体方面可以分成六个模块。一是企业内容模块,企业典型人物、品牌故事、企业文化、商业模式、运营模式、企业战略、产品特点、市场营销活动、企业大事件、企业历史、行业地位、企业实力展示、技术专家等。二是产业内容模块,上下游行业动态、上下游强势品牌事件、产业趋势分析、产业报告参与、企业高管的产业观点、媒体话题参与等。三是行业内容模块,行业动态、行业政策动向、行业知识、行业活动、行业机构的行业话题等。四是社会内容模块,社会看法、名人事件、政策法规、抢险救灾、扶贫助困、相关搜索热词等。五是客户业主内容模块,客户关怀、成功案例、客户评价采用、客户参与、名人效应、市场调查等。六是机构内容模块,政府机构关联、媒体关联、分析机构关联、投融资机构关联、行业协会关联等。

  三、拓展渠道创新方式,强化品牌建设效果

  品牌传播的主要途径有媒体宣传、公关活动、事件营销等。媒体宣传既包括传统的报纸、杂志、电视、广播等渠道,也包括网络、手机、博客、微博、微信、微电影等新媒体。企业要抓住各种有利时机,充分利用各种媒体媒介,特别是有效运用新媒体,做好形象公关,讲好自己的故事,广泛传播品牌形象,传递品牌价值。—是创新新闻报道。新闻宣传要由传统的工作信息、工作成绩、工作经验的宣传逐步转入品牌塑造的传播,从工作报告式的灌输转入故事、细节的追求,更加重视社会对企业的观感,更多地从公众的角度解读企业中心工作和企业形象。除了让各级主流媒体记者专门采写新闻稿件外,更多依靠宣传工作者自己挖掘,识“势”造“新闻”。二是充分利用新媒体。面对移动互联网快速发展的态势,要尽可能地“拥抱”互联网,推进企业网站改版升级,开通微信公众号、网易号等新媒体。三是高度重视公共关系,加强与各级宣传主管部门的联系、与各类新闻媒体的沟通、与社会公众的互动,构建顺畅、融洽、和谐的公共关系。积极组织员工参加各类技能比武、参加行业举办的各类会议和活动,充分利用专业展会、行业论坛、产品推介会等平台,扩大品牌影响力。此外,要注重经营开发和市场销售人员的个人形象、专业知识、文化底蕴、道德品质的塑造和培养,充分发挥“活广告”的作用。四是精心策划事件营销,通过策划、组织和利用具有新闻价值或社会影响的人或事件,引起媒体、社会及目标客户的兴趣与关注,提高企业的知名度与美誉度。持续关注在企业发展中涌现的先进典型,有重点地宣传他们的先进事迹,每年配合“五一”、“七一”、“十一”等表彰活动,组织媒体进行集中报道,通过人的品质和精神,彰显企业的境界和追求,在公众认识中塑造企业品牌。要特别注意进行品牌的危机公关,妥善处理与新闻媒体的矛盾。还可以引入体育赞助形式,在赛事直播中植入软性宣传,整合多元化品牌传播平台,提升品牌形象。

  四、注重开展海外传播,营造良好舆论环境

  随着企业发展走出去的步伐加快,品牌打造也面临着走出去的新形势。结合所在国国情和企业的实际,加强新闻宣传策划,放大正面“声音”,塑造尊重所在国家的宗教信仰、民族习俗、遵守当地法律、遵循商业道德、管理规范的现代企业形象,是企业海外品牌推广工作的重要内容。重点宣传企业依法纳税、诚信经营、繁荣当地经济、实现互惠共赢的举措和成效;重点宣传海外重大项目实施进展及建成后的重大意义;重点宣传企业保护自然环境、热心公益事业、关心民生福祉的善举和担当;重点宣传企业提供海外就业机会、促进海外员工成长的举措和成效;重点宣传企业维护海外合作伙伴利益,与他们携手并进、合作共赢的相关情況。与中央外宣媒体、驻地主流媒体保持良好沟通,主动提出报道需求,提供采访线索和便利,共同策划宣传主题;重视发挥网站等新媒体的作用,加强企业英文网站建设;精心策划制作适合海外传播的企业宣传片、画册、形象广告等,注重专业化视觉设计,积极传播企业价值观;定期编制、发布社会责任报告,努力扩大正面影响。

  加强和改进建筑企业品牌传播工作,要始终坚持围绕中心、服务大局,立足当前、着眼未来,从服务国家对内对外宣战略和企业发展战略的高度,将品牌传播工作与企业经营活动紧密融合,建立与企业发展态势相适应的工作机制,为企业更好地实施品牌战略夯实基础。

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